11月18日，海南瓊中產(chǎn)業(yè)招商推介會(huì)·瓊中綠橙推介會(huì)·瓊中好味區(qū)域公用品牌發(fā)布會(huì)在北京舉行，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)正式發(fā)布“瓊中好味”區(qū)域公共品牌。為何要打造“瓊中好味”？“瓊中好味”區(qū)域公共品牌的LOGO設(shè)計(jì)和意義何在？一起來(lái)聽(tīng)聽(tīng)海南鄉(xiāng)村振興網(wǎng)品牌專家、瓊中好味區(qū)域公共品牌首席顧問(wèn)肖惠來(lái)詳解。

　　瓊中農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌“瓊中好味”正式發(fā)布。

　　“瓊中好味”區(qū)域公共品牌的戰(zhàn)略定位是“海南雨林食物寶藏”，瓊中縣域與海南熱帶雨林國(guó)家公園是“生態(tài)共同體”，瓊中農(nóng)產(chǎn)品共享國(guó)家公園大生態(tài)環(huán)境，瓊中正在打造成為海南自貿(mào)港“綠色高地”。戰(zhàn)略定位以“海南”大區(qū)域提升品牌知曉度，瓊中踐行與雨林共生的“雨林+”綠色發(fā)展模式，“雨林食物”將瓊中農(nóng)產(chǎn)品淳美、純凈、繽紛多樣的特性作整體價(jià)值提升。“寶藏”就是雨林食物藏寶之處，具有價(jià)值感和稀缺性。

　　據(jù)介紹，“瓊中好味”區(qū)域公共品牌圖形標(biāo)志，以瓊中的“瓊”字、“山蘭米”“瓊中綠橙”“茶業(yè)”“雨林大闊葉外形”“大力神紋樣”“瓊中印章”和“苗族玫瑰紅”為基本設(shè)計(jì)元素，經(jīng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)構(gòu)成向上生長(zhǎng)的熱帶雨林參天大樹(shù)圖案。

　　其中，“雨林大闊葉外形”是采用海南熱帶雨林國(guó)家公園典型植物形狀特征，具有很強(qiáng)的識(shí)別性，也形象表達(dá)瓊中生態(tài)立縣、打造海南自貿(mào)港“綠色高地”的愿景和戰(zhàn)略；“向上生長(zhǎng)的熱帶雨林參天大樹(shù)”象征“瓊中好味”擁有國(guó)家公園的優(yōu)越生態(tài)環(huán)境，瓊中農(nóng)業(yè)根深葉茂，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大；“瓊中山蘭米”等代表瓊中農(nóng)業(yè)是國(guó)家公園典型雨林食物和重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)；由黎族大力神紋樣、苗族玫瑰紅共同構(gòu)成獨(dú)具“雨林民族”韻味的 “瓊中”字樣，象征著瓊中絢爛多彩、厚重悠久的歷史文脈。

　　品牌色彩中，綠色象征瓊中縣域與國(guó)家公園是“生態(tài)共同體”，寓意生態(tài)健康、純凈和勃勃生機(jī)；藍(lán)色象征藍(lán)天、發(fā)源地級(jí)別的優(yōu)質(zhì)水質(zhì)；橙色象征成熟、豐收、食物與溫暖，代表瓊中好味的高品質(zhì)與人文關(guān)懷，寓意“瓊中好味”品牌為農(nóng)業(yè)增值、農(nóng)民增收提供強(qiáng)大價(jià)值支撐，賦能高質(zhì)量發(fā)展；“苗族玫瑰紅”象征“雨林民族”以及人與自然和諧共生、永續(xù)發(fā)展的人文理念。

　　標(biāo)志整體生態(tài)有機(jī)、積極向上、大氣經(jīng)典，由瓊中典型元素與色彩有機(jī)構(gòu)成的品牌標(biāo)志，既表達(dá)瓊中好味是“海南雨林食物寶藏”，又高度融合不可分割，寓意瓊中好味必將成為品牌，瓊中必將成為聞名的海南雨林食物之都。

　　“瓊中好味”區(qū)域公共品牌的廣告語(yǔ)是“雨林食物 凈在瓊中”。關(guān)于創(chuàng)意廣告語(yǔ)解讀，肖惠來(lái)解釋，將“雨林食物” 注入“瓊中好味”廣告語(yǔ)中，將顯著提升品牌知名度和價(jià)值感，成為品牌重要資產(chǎn)。

　　“雨林食物”如何理解？肖惠來(lái)表示，一是將生態(tài)物產(chǎn)轉(zhuǎn)化為超級(jí)品類“雨林食物”，提升瓊中農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值屬性和競(jìng)爭(zhēng)力。二是開(kāi)創(chuàng)海南食物的新局面，海南不只有海味，還有雨林食物。“凈在瓊中”其中“凈”是純凈、無(wú)污染的自然環(huán)境，以及食物的純粹本真、生態(tài)健康的味道；“凈”也諧音“盡”，盡在、都在的意思，表達(dá)“瓊中好味”是雨林食物的“天花板”，精華都在瓊中。廣告語(yǔ)整體精簡(jiǎn)、好記，具有持久特性，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)留足夠空間，為塑造百年品牌打下根基。

　　“瓊中好味”區(qū)域公共品牌的品牌使命是“讓國(guó)人愛(ài)上雨林食物”。“瓊中好味”是瓊中農(nóng)業(yè)全域全品類全產(chǎn)業(yè)的區(qū)域公用品牌，代表瓊中農(nóng)產(chǎn)品整體形象。“瓊中好味”代表的雨林食物，源自海南熱帶雨林國(guó)家公園優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境，純凈、滋味原真、繽紛多樣。“瓊中好味”致力于讓更多國(guó)人食用雨林食物，愛(ài)上雨林食物，促進(jìn)國(guó)人身心活力與更具生命力。由此，體驗(yàn)自然與人文之美，踐行與雨林的共生之道。

　　“瓊中好味”區(qū)域公共品牌的價(jià)值主要通過(guò)三方面體現(xiàn)，一是“雨林滋養(yǎng)”：瓊中是海南三大主要江河發(fā)源地，清冽可鑒的源頭活水，滋養(yǎng)海南島人民，孕育出繽紛生態(tài)的雨林食物；二是“雨林凈土”，瓊中共享海南熱帶雨林國(guó)家公園生態(tài)環(huán)境，無(wú)污染的雨林凈土，成就純凈的雨林食物。三是“雨林文化”，“雨林民族”黎族、苗族與熱帶雨林環(huán)境和諧共生，形成瑰麗、多元、淳美的雨林文化，是海南本土源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的重要文脈。